近年来，多家中小基金公司选择关停旗下APP，背后主要原因是运营成本高企与用户活跃度不足。据了解，运营一款直销APP每年至少需要数百万甚至上千万元的成本，包括开发、维护、更新等费用。然而，对于规模较小、盈利能力有限的中小基金公司来说，即便投入大量资金和人力，APP的用户数量和活跃度也往往不尽如人意。此外，随着微信小程序、公众号等便捷工具的兴起，APP的替代效应也越来越明显。市场竞争激烈，代销渠道如银行、券商等凭优势赢得用户，基金公司直销APP处于劣势。因此，多家中小基金公司出于业务资源分配的考虑选择关停APP。

另一方面，部分基金公司APP仍在正常运营，主要服务于积累的直销客户，并作为基金投顾业务的抓手之一。这些公司认为，APP在提升用户体验、增强用户粘性方面具有不可替代的作用。但总体来看，基金公司APP关停已成为一种趋势，反映出中小基金公司在数字化转型过程中面临的挑战和困境。