这家运动鞋巨头在波士顿纽伯里街开设了一个新的零售概念，将人 - 而不是产品 - 置于消费者体验的中心。波士顿前哨是全球第二个此类前哨，第一个于 2022 年 <> 月在中国广州开业。

该公司表示，该商店围绕中央座位区设计，旨在鼓励顾客聚在一起，找到自己的真实风格。

新概念的特点是经过编辑的商品分类。视觉叙事伴随着精选产品，突出商品背后的制造商和起源，并在体育和文化的交汇处照亮New Balance。

鞋类和服装的选择都是为了吸引精英运动员和时尚影响者。

“这家商店代表了我们对零售环境的看法向前迈出的一大步，其特色是专门为年轻消费者打造的更紧凑，更集中的系列，”New Balance全球品牌战略和运营高级总监Ian Fitzpatrick说。“这个空间并不是为了讲述我们所有的故事，只是那些与我们的消费者最相关的故事——这一转变反映了我们邀请新受众发现品牌的意图，也许是第一次。”

4月，该公司开设了最先进的多功能运动设施The Track at New Balance，专业、精英和社区运动员可以全年训练和比赛。

该运动中心位于波士顿兰丁公司全球总部对面，包括一个双地形室内跑道，可以转换为场地、灵活的篮球场、足球场和排球场。